在网络平台的世界里，传统的推销策略并没有完全失去意义，比如Instagram在苹果软件商店 的首页Banner推荐，在发行当天就获得了几万次的下载量，这种推广公司的策略已经被用了几十年。 但是在网络平台的世界里，通常用“拉”来实现快速、大规模和持续的增长。

国内一些大型的黄金公司，在营销方面的确具有某些的优势，因为它们有现成的价值链，与其他公司保持着强大的联盟和伙伴关系，有着人才库和巨大的资源库——包括忠诚客户基础。

然而，这些优势也容易导致自满。传统的企业以产品和管道为主，通常有时间来观察外部竞争的出现，然后作出调整。一些大型的公司所形成的新陈代谢机制，反映了这种相对缓慢的变化步伐：它们进行战略规划、目标设定、自我评估以及路径改正的进程，会轻易对公司日程产生影响，通常是每年一次，最好的情况 是每季一次进行核对调整。

但在网络的世界里，市场变化迅速、难以预测、瞬息万变，客户的需求变化得也很快，管理系统需要作出相应的改变。不少大公司为进军网络世界而重塑自我，却发现自己与快速兴起的小型公司处在同一竞争水平。在大众化的网络接入与“拉”式营销世界里，规模、经验和资源产生的优势，已经不再那么重要了。

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