微信是騰訊旗下做得最成功的產品之一。騰訊依託如此成功的產品平臺新推的交易服務——微信黃金又能走到多遠呢？

現階段，黃金類投資的品種，也進入了白熱化的階段。據知情人士稱，這次騰訊“微信黃金”的合作方——工行，在黃金產品開發方面，走在了其他銀行前面，早在2005年就開發了紙黃金交易平臺“金行家”，紙黃金在交易過程中沒有實金介入，投資者無需進行實物的買賣及交收，而是通過記賬方式來投資黃金。

不過，此番騰訊和工行聯合推出的微黃金卻不同於紙黃金，是一款實物黃金產品，是可以提取實物黃金的交易方式，騰訊財付通表示，未來會上線提金的服務，但具體時間還在溝通。

不過，如若微信黃金無法對黃金交易形成有效迴圈，即便黃金交易借助互聯網也沒有很好的解決方案。而且，如果不能撬動黃金交易的主流群體——投資者，所謂的“互聯網+”黃金交易，恐怕也會曇花一現，難成大器。

微信黃金是否能夠撬動黃金交易的主流投資者呢？

專欄作者闌夕指出：“黃金紅包藏富於微信中，大概不太能夠吸引國內的炒金群體——他們剛從三年前的抄底行動中解套未久，井繩效應尚在——真正驗證其生命力的，在於遊戲本身的可玩性還有多少餘地。”

而據知名財經專欄野馬財經的觀察，從春節期間微信黃金內測身邊人的使用情況來看，多為70、80後人群，炒金群體基本沒有參與，也驗證了闌夕的觀點。

蘇寧金融研究院互聯網金融研究中心主任薛洪言也曾發表過類似觀點。他說：

“與微信紅包的普適性和低門檻不同，黃金紅包具有較高的投資門檻，註定不是要成為全民爆款型產品，其使命應該在於加速微信支付存量用戶的篩選和分層，提升中高端用戶層的產品體驗和黏性。”

由此看來，微信黃金公測不溫不火，也在意料之中。

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